Wenn Sie überlegen, Ihre Website neu aufzusetzen, wollen Sie vermutlich vor allem zwei Dinge wissen: Was kostet das, und wie lange dauert es? Beide Fragen beantworte ich hier so konkret wie möglich, zusammen mit den Phasen, die ein Relaunch durchläuft, und dem technischen Teil, der oft unterschätzt wird.
Wie läuft ein Website-Relaunch ab und was kostet er?
Die Phasen eines Relaunchs
Unabhängig davon, bei welcher Agentur oder welchem Freelancer Sie anfragen, läuft ein Relaunch meist in denselben Schritten ab: zuerst eine Bestandsaufnahme der aktuellen Seite, dann die Konzeption von Struktur und Inhalten, anschließend Design und technische Umsetzung, danach Test und Feinschliff, zum Schluss der Go-live mit anschließender Kontrolle. Bei mir sieht das genauso aus. Ich beginne jeden Relaunch damit, mir die bestehende Seite und ihre URLs anzusehen, bevor überhaupt ein neues Design entsteht, weil genau diese Liste später für die Weiterleitungen gebraucht wird.
Was ein Relaunch kostet
Bei mir bewegen sich die Kosten für einen Relaunch meist zwischen 1.500 und 4.000 Euro, abhängig vom Umfang. Diese Zahl nenne ich bewusst, weil am Markt sonst oft erst im Erstgespräch über Preise gesprochen wird, was die Entscheidung unnötig erschwert, und weil die Spannen zwischen Anbietern ohnehin enorm auseinanderliegen, von niedrigen vierstelligen Beträgen bei Festpreisangeboten bis zu fünfstelligen Summen bei größeren Agenturen. Was innerhalb meiner Spanne landet, hängt an der Zahl der Seiten, daran, wie viele Inhalte neu geschrieben statt übernommen werden, und an Zusatzfunktionen wie einem Buchungssystem. Sie bekommen von mir vor dem Start einen Festpreis auf Basis Ihres konkreten Umfangs, keine Abrechnung nach Stunden und keine Schätzung ins Blaue.
Wie lange ein Relaunch dauert
Bei den meisten Projekten strebe ich eine Umsetzung innerhalb von zwei Wochen an, vom Start bis zum Go-live. Möglich wird das, weil ich mit Festpreisen und klar abgegrenztem Umfang arbeite statt mit offenen Strategie-Workshops, die den Zeitplan sonst oft in die Länge ziehen. Der größte Hebel liegt dabei bei Ihnen: Ein Unternehmen, das seine Texte und Bilder schon griffbereit hat, kommt deutlich schneller durch diese zwei Wochen als eines, bei dem diese erst zusammengetragen werden müssen.
Warum die technische Umstellung mehr ist als ein neues Design
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Layout, weil sich dabei meist auch die Webadressen (URLs) der einzelnen Seiten ändern. Google empfiehlt dafür permanente, serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308) von jeder alten Adresse auf die jeweils passende neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite, da das für Besucher:innen verwirrend ist und von Google unter Umständen als Fehler gewertet wird. Weiterleitungsketten sollten Sie dabei vermeiden, idealerweise reicht ein einziger Sprung. Google weist außerdem ausdrücklich darauf hin, dass saubere 301-Weiterleitungen keinen Verlust an Linkkraft verursachen. Bis Google alle neuen Adressen erfasst hat, kann es bei mittleren Websites nach eigenen Angaben einige Wochen dauern, bei größeren entsprechend länger. Eine neue Sitemap kann das beschleunigen. Schwankungen in der Sichtbarkeit während dieser Übergangszeit sind laut Google normal und pendeln sich mit der Zeit wieder ein. Ich lege deshalb vor jedem Go-live eine vollständige Liste aller alten Adressen an und ordne jeder einzelnen ein neues Ziel zu, statt mit einer pauschalen Weiterleitung zu arbeiten.
Wenn Sie wissen wollen, was ein Relaunch für Ihr Unternehmen konkret kosten würde, schreiben Sie mir oder lesen Sie, wie ich bei der Webdesign-Umsetzung vorgehe.